[英文] 黑色星期五 Black Friday 與 網路星期一 Cyber Monday

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Buy More Stuff, Black Friday 2009

Michael Holden@Flickr (創用CC授權)

每年 11 月的第四個禮拜四是感恩節(Thanksgiving,對,就是昨天),而感恩節的隔天,美國人習慣稱之為 Black Friday (黑色星期五),也正是美國購物季的開始,購物季長達一個月左右,一直持續到聖誕節前一天達到銷售量的高潮。不管在規模與重要性方面,感覺真的有點像是我們台灣的百貨公司週年慶(anniversary sales)一樣。

關於 Black Friday,可能我們會很好奇,為什麼要用「黑色」這種不討喜的顏色來當成購物季的開始呢?其實是因為以做生意的角度來看,如果虧損就會標著紅字(也就是赤字,英文當中也有 in the red 這個片語表示同樣的含意),如果賺錢就是 in the black,帳目上會用黑色的字標著。而 Black Friday 通常是商家最最最忙碌的時候,生意通常都會很好,所以帳本自然都是黑壓壓的一片。另外也有一種說法,就是因為生意太好,店員都會忙的不可開交(看我們週年慶時專櫃小姐忙碌的程度就知道了),對他們來說也是「黑色星期五」,一刻不得閒。

但我想大部分的商家都樂於忙的團團轉吧?通常在 Black Friday 這一天,商家都會花招百出,好比說會祭出幾樣超低價特惠熱門商品(best-buys),而且通常都會清晨就會開門,想搶購的民眾也多半前一天晚上吃完火雞大餐就會去排隊等著隔天商家一開門就進去搶買(Early birds get the worms.)。

過了黑色星期五,隔週的禮拜一就是所謂的 Cyber Monday。這個新興的購物節日是2005年才開始的, 當時網購市場日漸蓬勃發展, shop.org (http://www.shop.org/)這個網站於是發揮行銷創意創造了這個詞彙:有鑑於觀察到苦情上班族在 Black Friday 後的週末櫥窗逛街(window shopping),之後禮拜一回到工作崗位馬上就上網購買前一個週末物色到的商品。 Cyber Monday 交易量年年增加,而且已經在許多國家(如法國、葡萄牙與德國)也開始流行「網路星期一」這個網購節日了。

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